برند فرناز حاجتی

برند فرناز حاجتی؛ تلفیق هنر، کیفیت و طراحی در پوشاک زنانه

گاهی یک لباس چیزی فراتر از انتخابی برای پوشیدن است. می‌تواند بخشی از شخصیت ما باشد، احساس متفاوتی ایجاد کند و حتی سال‌ها بعد یادآور یک دوره، یک اتفاق یا یک خاطره باشد. برند فرناز حاجتی با چنین نگاهی به لباس شکل گرفته است؛ نگاهی که شاید بتوان آن را در یک جمله از خود برند خلاصه کرد: «هر آنچه به تو احساس بهتری می‌دهد، بر تن کن.»

فرناز حاجتی فعالیت خود را در سال ۱۳۹۹ در شهر شیراز آغاز کرد و از همان ابتدا تلاش داشت هویت خود را بر پایه طراحی، کیفیت و توجه دقیق به جزئیات بنا کند. تمرکز اصلی این برند بر طراحی و تولید کت و انواع بالاتنه زنانه است؛ محصولاتی که قرار نیست صرفاً پاسخی به یک ترند کوتاه‌مدت باشند، بلکه با هدف ماندگاری بیشتر در استایل و کمد مخاطب طراحی می‌شوند.

داستانی که از کارگاه فرناز حاجتی آغاز می‌شود

یکی از ویژگی‌های مهم برند فرناز حاجتی، کنترل مستقیم بر مراحل مختلف شکل‌گیری محصولات است. طراحی، انتخاب و خرید متریال، گلدوزی و دوخت محصولات توسط تیم اختصاصی این برند و با نظارت و دقت بالا انجام می‌شود.
در واقع محصول نهایی نتیجه مجموعه‌ای از تصمیم‌های کوچک اما مهم است؛ از انتخاب پارچه و جزئی‌ترین متریال‌ها گرفته تا اجرای طراحی و کیفیت دوخت.

برای تیم فرناز حاجتی، کیفیت تنها یکی از ویژگی‌های یک محصول نیست، بلکه بخشی از هویت برند محسوب می‌شود. به همین دلیل انتخاب متریال با دقت و وسواس انجام می‌شود و تلاش بر این است که مواد اولیه مورد استفاده با استاندارد کیفی موردنظر برند هماهنگ باشند.
این توجه تنها به مرحله تولید محدود نمی‌شود. حتی بخش‌هایی مانند تولید محتوای برند نیز توسط تیم اختصاصی مجموعه انجام می‌شود تا تصویری که مخاطب از فرناز حاجتی می‌بیند، با هویت و نگاه اصلی آن هماهنگ باقی بماند.

میان مینیمالیسم و ماکسیمالیسم

سبک طراحی فرناز حاجتی را نمی‌توان کاملاً در یک سوی طیف مینیمال یا ماکسیمال قرار داد. هویت بصری این برند از تلفیق عناصر مینیمال و ماکسیمال شکل گرفته است؛ ترکیبی که در نهایت با امضای شخصی طراح کامل می‌شود.

گاهی فرم و ساختار لباس ساده‌تر است و جزئیاتی متمایز شخصیت آن را می‌سازند و گاهی حضور گلدوزی، بافت، فرم یا عناصر بصری پررنگ‌تر باعث می‌شود یک آیتم به نقطه اصلی استایل تبدیل شود.

نتیجه، لباس‌هایی است که تلاش می‌کنند در عین قابل‌پوشیدن بودن، هویت مستقل خود را حفظ کنند.

لباس‌هایی برای بیشتر از یک فصل

دنیای مد با سرعت زیادی تغییر می‌کند و هر فصل مجموعه‌ای از ترندهای تازه جای قبلی‌ها را می‌گیرند. اما نگاه فرناز حاجتی به محصول، محدود به یک فصل نیست.
این برند می‌خواهد لباسی ارائه کند که مخاطب بتواند آن را برای مدت طولانی‌تری بپوشد؛ محصولی که ارزش آن تنها به جدید بودن محدود نشود و بتواند در طول زمان همچنان بخشی از استایل فرد باقی بماند.

به تعبیر خود برند، هدف ارائه «لباسی است که برای یک فصل نیست و تا سال‌ها برای شما خاطره می‌سازد.»

همین نگاه باعث می‌شود کیفیت متریال، دوخت و اجرای جزئیات اهمیت بیشتری پیدا کند. وقتی قرار است یک لباس بیشتر از یک فصل همراه مخاطب باشد، کیفیت ساخت دیگر یک ویژگی جانبی نیست.

مخاطب فرناز حاجتی کیست؟

مخاطبان اصلی فرناز حاجتی زنان حدود ۳۰ تا ۴۰ ساله هستند؛ زنانی که در انتخاب لباس علاوه بر زیبایی، به کیفیت، طراحی و هویت محصول نیز اهمیت می‌دهند. کت‌ها و بالاتنه‌های این برند برای مخاطبی طراحی می‌شوند که می‌خواهد استایلش شخصیت داشته باشد، اما لزوماً به دنبال پیروی کامل از ترندهای زودگذر نیست.
تلفیق طراحی مینیمال و ماکسیمال نیز امکان شکل‌گیری استایل‌های متفاوت را فراهم می‌کند؛ از ترکیب‌های ساده‌تر گرفته تا استایل‌هایی که یک کت یا بالاتنه متمایز، عنصر اصلی آن‌هاست.

لباس به‌عنوان تجربه‌ای از هنر و اصالت

در نگاه فرناز حاجتی، لباس تنها وظیفه پوشاندن بدن را ندارد. برند تلاش می‌کند هر محصول را به تجربه‌ای از هنر، اصالت و کیفیت تبدیل کند.

این نگاه از طراحی آغاز می‌شود و تا انتخاب متریال، گلدوزی، دوخت و ارائه نهایی محصول ادامه پیدا می‌کند. پشت هر لباس، مجموعه‌ای از ساعت‌های طراحی، تجربه و کار تیمی قرار دارد؛ چیزی که شاید در نگاه اول دیده نشود، اما در جزئیات محصول خودش را نشان می‌دهد.
به همین دلیل، توجه به جزئیات یکی از عناصر مهم در شناخت هویت فرناز حاجتی است.

از شیراز تا قدم‌های بعدی فرناز حاجتی

مسیر فرناز حاجتی از شیراز آغاز شد، اما چشم‌انداز برند به همان نقطه محدود نمانده است. استقبال و حمایت مشتریان زمینه توسعه مجموعه را فراهم کرده و اکنون راه‌اندازی شعبه سوم و توسعه حضور برند در تهران بخشی از مسیر پیش روی فرناز حاجتی است.

این توسعه قرار است ادامه همان هویتی باشد که برند از ابتدا بر اساس آن شکل گرفته است: طراحی با امضای شخصی، انتخاب دقیق متریال، تولید توسط تیم اختصاصی و توجه جدی به کیفیت.
فرناز حاجتی می‌خواهد محصولاتی خلق کند که انتخاب آن‌ها فقط به دلیل نیاز به یک لباس تازه نباشد؛ بلکه به دلیل حسی باشد که پوشیدن آن لباس ایجاد می‌کند.

شاید همان جمله‌ای که داستان برند با آن آغاز می‌شود، بهترین توصیف برای این نگاه باشد:

هر آنچه به تو احساس بهتری می‌دهد، بر تن کن.