برند آنید

آنید؛ روایت هنر دست زنان ایرانی در لباس و اکسسوری

گاهی یک لباس فقط حاصل طراحی پارچه و فرم نیست؛ ساعت‌ها هنر دست، تجربه و داستان آدم‌هایی در جزئیات آن حضور دارد که شاید در نگاه اول دیده نشوند. آنید با چنین نگاهی شکل گرفته است؛ برندی که تلاش می‌کند هنر دست زنان ایرانی را از قالب‌های همیشگی خارج کند و آن را در پوشاک و اکسسوری‌هایی با طراحی معاصر به نمایش بگذارد.

تعریفی که خود برند برای هویتش انتخاب کرده، شاید بهترین نقطه برای شناخت آن باشد:

«روایت هنر دست در قالب لباس و اکسسوری.»

آنید فعالیت خود را در سال ۱۳۹۸ در شیراز آغاز کرد. شروع فعالیت این برند با دوره‌ای هم‌زمان شد که همه‌گیری کرونا بسیاری از فروشگاه‌های حضوری را به تعطیلی کشاند و شیوه فعالیت بسیاری از کسب‌وکارها را تغییر داد. شرایط جدید، زمینه‌ای شد تا ایده راه‌اندازی آنید جدی‌تر شود و فعالیت برند در مسیری تازه آغاز شود.

اما انگیزه شکل‌گیری آنید تنها پاسخی به شرایط آن روزها نبود.

از طراحی لباس تا شکل‌گیری یک برند شخصی

ایده داشتن یک برند شخصی پس از گذراندن دوره طراحی لباس شکل گرفت. علاقه به طراحی از یک سو و علاقه به هنر دست زنان ایرانی از سوی دیگر، به‌تدریج مسیر مشخصی را برای آنید ایجاد کرد.
هدف این بود که هنر دست تنها به‌عنوان یک عنصر تزئینی دیده نشود؛ بلکه به بخش اصلی هویت یک لباس یا اکسسوری تبدیل شود. به همین دلیل آنید تلاش کرد میان طراحی پوشاک، هنر دست و هویت زن ایرانی ارتباط برقرار کند؛ ارتباطی که امروز در انتخاب محصولات، جواهردوزی‌ها و سبک طراحی برند قابل مشاهده است.

جواهردوزی؛ یکی از امضاهای آنید

بخش مهمی از هویت بصری آنید با جواهردوزی گره خورده است.

کت‌های جواهردوزی از شاخص‌ترین محصولات برند هستند؛ لباس‌هایی که فرم پوشاک را با جزئیات ظریف و چشمگیر جواهردوزی ترکیب می‌کنند. در کنار کت‌ها، آنید اکسسوری‌های جواهردوزی نیز طراحی و تولید می‌کند تا هنر دست در ابعادی متفاوت وارد استایل مخاطب شود.

پیراهن‌های عصر نیز بخش دیگری از محصولات اصلی آنید را تشکیل می‌دهند و در کنار کت‌ها و اکسسوری‌ها، مجموعه‌ای را برای مخاطبانی شکل می‌دهند که به دنبال پوشاک مجلسی متفاوت و دارای جزئیات هستند.
در محصولات آنید، هنر دست قرار نیست در حاشیه لباس قرار بگیرد؛ در بسیاری از طراحی‌ها همین جزئیات هستند که شخصیت اصلی محصول را می‌سازند.

تلفیق سنت و مدرنیته

سبک طراحی آنید را می‌توان تلفیقی از مدرن و سنتی دانست. الهام از فرهنگ ایرانی و زنان ایران در کنار فرم‌ها و نگاه معاصر به پوشاک، پایه این زبان طراحی را شکل می‌دهد. هدف، بازتولید مستقیم لباس‌های سنتی نیست؛ بلکه استفاده از ظرفیت هنر و فرهنگ ایرانی برای خلق محصولی است که بتواند در استایل امروز حضور داشته باشد.

این نگاه به‌خصوص در کنار جواهردوزی اهمیت پیدا می‌کند. هنری که می‌تواند ریشه و حال‌وهوایی سنتی داشته باشد، در بستری متفاوت و روی کت، پیراهن یا اکسسوری معاصر قرار می‌گیرد. در نتیجه، سنت و مدرنیته قرار نیست مقابل یکدیگر باشند؛ بلکه هر دو بخشی از هویت یک محصول را شکل می‌دهند.

تولید محدود؛ برای حفظ هویت هر محصول

محصولات آنید به‌صورت محدود تولید می‌شوند. تولید Limited با ماهیت محصولاتی که بخش قابل توجهی از هویتشان به جزئیات و هنر دست وابسته است هماهنگی دارد و کمک می‌کند طراحی‌ها از حالت تولید انبوه فاصله بگیرند.
این محدود بودن باعث می‌شود مخاطب با محصولی روبه‌رو باشد که قرار نیست به تعداد بسیار زیاد تکرار شود؛ خصوصاً در محصولاتی که جواهردوزی و جزئیات بصری نقش مهمی در شخصیت آن‌ها دارند.

برای آنید، ارزش یک محصول تنها در فرم کلی لباس نیست؛ جزئیاتی که با دقت روی آن شکل گرفته‌اند نیز بخشی از تجربه نهایی هستند.

آنید برای چه کسانی طراحی می‌کند؟

بخش اصلی مخاطبان آنید را زنان بالای ۳۰ سال تشکیل می‌دهند؛ به‌ویژه زنانی که برای موقعیت‌های رسمی‌تر و مهمانی‌ها به دنبال کت یا پیراهن مجلسی شیک و متفاوت هستند.
مخاطب آنید کسی است که جزئیات برایش اهمیت دارد و در کنار فرم و زیبایی لباس، به هنر به‌کاررفته در محصول نیز توجه می‌کند.

جواهردوزی، تولید محدود و تلفیق عناصر سنتی و مدرن باعث شده محصولات برند برای مخاطبی طراحی شوند که می‌خواهد لباس مجلسی‌اش علاوه بر زیبایی، شخصیت و داستان مشخصی نیز داشته باشد.

هنر دست زنان ایرانی؛ بخشی از داستان آنید

یکی از مهم‌ترین مفاهیمی که آنید می‌خواهد با توسعه برند پررنگ‌تر کند، حمایت از هنر زنان ایرانی است. هنر دست بخش مهمی از فرهنگ ایران است و نسل‌های مختلفی از زنان در شکل‌گیری و ادامه آن نقش داشته‌اند.

آنید می‌خواهد این هنر را در قالب محصولاتی قرار دهد که بتوانند بخشی از زندگی و استایل زن امروز باشند. به این ترتیب، یک تکنیک هنری تنها برای حفظ گذشته استفاده نمی‌شود؛ بلکه می‌تواند در طراحی معاصر ادامه پیدا کند و مخاطبان تازه‌ای پیدا کند.

همین موضوع یکی از اهدافی است که مسیر آینده آنید را نیز مشخص می‌کند.

چشم‌انداز آنید؛ نمادی برای زنان جسور ایرانی

آنید می‌خواهد در آینده دامنه فعالیت خود را گسترش دهد و هنر دست زنان ایرانی را به مخاطبان بیشتری معرفی کند.

یکی از اهداف اصلی برند، حمایت بیشتر از این هنر و شناساندن آن به زنان در سراسر ایران است؛ مسیری که می‌تواند با توسعه محصولات و روایت داستان هنری پشت آن‌ها ادامه پیدا کند.

اما چشم‌انداز آنید تنها بیشتر دیده شدن یک برند نیست.

این مجموعه می‌خواهد پوشاکی ارائه کند که بتواند تصویری از زن جسور ایرانی را با خود همراه داشته باشد؛ زنی که می‌تواند در عین ارتباط با فرهنگ و هنر سرزمینش، هویت و استایل معاصر خودش را داشته باشد.

از همین نقطه، معنای جمله‌ای که آنید برای معرفی خودش انتخاب کرده روشن‌تر می‌شود:

آنید؛ روایت هنر دست در قالب لباس و اکسسوری.