تاریخچه برند زارا (Zara)؛ از گذشته تا به امروز
کمپانی زارا این خانه مد موفق ایتالیایی، از تولیدکنندگان انواع پوشاک زنانه، مردانه و بچه گانه با طرح‌هایی متنوع و ترندی در جهان است. روند فعالیت این برند به‌گونه‌ای توسعه یافت که امروزه تمام افراد آن را به‌عنوان یکی از محبوب‌ترین برندهای تولید لباس در سراسر دنیا می‌شناسند. فروشگاه‌های زارا در نقاط مختلف جهان تأسیس شده است و به‌راحتی می‌توان به آن‌ها دسترسی پیدا کرد. در این مطلب از تاریخچه برند زارا ، ارکان اصلی موفقیت و محصولات آن برایتان اطلاعاتی ارائه کرده‌ایم. برای بررسی بیشتر این برند، تا انتهای مطلب همراه ما باشید!
تاریخچه برند زارا و محصولات آن
همان‌طور که گفتیم برند زارا یکی از کمپانی‌های تولید پوشاک زنانه، مردانه و بچه گانه در دنیاست. این برند یکی از زیرشاخه‌های شرکت ایندیتکس است. شرکت ایندیتکس بزرگ‌ترین گروه مد جهان را تشکیل می‌دهد و به انجام فعالیت نساجی و طراحی به سبک اسپانیایی شهرت دارد. تنها زارا نیست که زیر مجموعه این شرکت است! برندهایی نظیر اویشو، پول اند بر، ماسیمو دوتی، استرادیواریوس، اوترکه و برشکا نیز به شرکت ایندتیکس متصل هستند.
در سال 1975 آقای آمانسیو اورتگا به همراه همسرش رزالیا مرا تصمیم گرفتند برندی با هدف تولید پوشاک مقرون به صرفه با طراحی مطابق با مد روز را تأسیس کنند. ازاین‌پس اولین فروشگاه برند خود را با نام زوربا (Zorba) افتتاح کردند. اما پس از گذشت مدت‌زمان کمی متوجه این موضوع شدند: در خیابان این فروشگاه، یک کافه با نام زوربا نیز قرار دارد. ازاین‌رو که قصد داشتند برندی متمایز داشته باشند که در هیچ کجای دنیا مثل یا شبیه آن پیدا نشود، نام شرکت خود را به زارا (Zara) تغییر دادند.
با گذشت 8 سال زمان از آغاز روند تولید این برند، بالاخره زارا توانست با ارائه محصولات بیشتر اعم از کفش، محصولات آرایشی و زیبایی و عطرهای خوش رایحه متناسب با ذائقه اسپانیایی‌ها، به محبوبیت شگرفی دست یابد و ازاین‌رو بنیان‌گذار موفق به تأسیس 9 فروشگاه دیگر در بزرگ‌ترین شهرهای اسپانیا شد.
- بیشتر بدانید از برندهای معروف در دنیا
دستیابی به شهرت جهانی
در سال 1985 شرکت ایندیتکس به‌عنوان یک شرکت هلدینگ معرفی شد. اورتگا با ایجاد روش‌هایی جدید در طراحی، تولید و توزیع در مقابل گرایش افراد نسبت به مدل‌های جدید، واکنشی نشان می‌داد. نام این روش جدید مد قطعی Instant Fashion یا Fast Fashion است. اورتگا در راه رسیدن به مد قطعی هزینه‌های دشواری صرف فناوری اطلاعات و دستیابی به گروه‌های طراحی کرد.
در دهه بعد پیشرفت شرکت زارا توسعه یافت و در بازارهای جهانی کشورهای آمریکا (نیویورک)، مکزیک، پرتغال، فرانسه (پاریس)، بلژیک، یونان، مالتا، سوئد، نروژ و قبرس فروشگاه‌های زارا راه‌اندازی شد. تقریباً می‌توان گفت در تمام شهرهای نقاط مختلف جهان، فروشگاه‌های زارا قابل‌دسترس است. هم اکنون برند زارا در شهرهای مهم 96 کشور جهان حدود 2264 فروشگاه در حال فعالیت دارد.
معمولاً این برند از روش‌های تبلیغی برای برند خود کمتر استفاده می‌کند و بیشتر به سمت بنای فروشگاه‌های جدید در مکان‌های پیش‌فرض می‌رود.
برند زارا ابتدا از تأسیس یک فروشگاه کوچک حرفه فعالیت خود را شروع کرد و حالا به یکی از فروشگاه‌های بزرگ خرده‌فروشی در زمینه پوشاک شناخته می‌شود. هم چنین در فهرست یکی از مجموعه‌های موفق هلدینگ ایندیتکس قرار دارد. مجله فوربز نیز اخیراً گزارش داد که آقای اورتگا (بنیان‌گذار برند زارا)، به‌عنوان ششمین مرد ثروتمند جهان به رسمیت شناخته شد.
حال شرکت ایندیتکس از 174 هزار کارمند برخوردار است که مدیریت و اداره 7400 فروشگاه در 202 بازار دنیا و 49 بازار آنلاین را برعهده دارند. درآمد این خانه مد در سال 2019 به 23.4 میلیارد دلار رسید.
آغاز رهبری برند زارا
اینتربرند (interbrand) سالانه فهرستی از 100 برند برتر جهان را به نمایش می‌گذارد. زارا نیز به دلیل داشتن محصولاتی با ویژگی‌هایی نظیر زیبایی، پایداری، وضوح و کاربردی، در سال 2019 به‌عنوان یکی از برترین برندهای دنیا در جایگاه 29 ام از اینتربرند قرار گرفت.
کمپانی زارا به تغییراتی که در دنیای مد اتفاق می‌افتد توجه دارد و به‌محض بروز این تغییرات، مجموعه پوشاک ترندی خود را در کمترین زمان ممکن تولید و روانه بازار می‌کند. این لباس‌ها از کیفیت بسیار بالا و قیمت مقرون‌به‌صرفه‌ای برخوردار است. سرعت عمل و توجه به مد روز، یکی از دلایل اصلی این برند برای رسیدن به موفقیت است.
جالب است بدانید با ایجاد تغییراتی در مد، برندهای دیگر مدت زمانی حدود 6 ماه لازم دارند تا مجموعه کالکشن‌های خود را طراحی، تولید و روانه بازار کنند. اما شرکت زارا در مدت‌زمان 2 هفته جدیدترین سبک‌های خود را طراحی و در فروشگاه‌های خود توزیع می‌کند.
جالب اینجاست که پوشاک زارا بسیار تازه و نو هستند و بیشتر یک یا دو ماه در پشت ویترین‌های فروشگاه باقی نمی‌ماند. برای اینکه بدانید چرا محصولات زارا همیشه مد و ترند هستند، 3 فرمولی که در ادامه ذکر شده است را بخوانید.
تولید پوشاک ترندی
کمپانی زارا به توزیع پوشاک ترندی معروف است. این پوشاک بسته به زمان خاص (بهار، تابستان، پاییز و زمستان) تولید می‌شوند و در فروشگاه‌های زارا به فروش می‌رسند.
کاهش تولید
این روش نیز باعث جلوگیری از صرف هزینه‌های سنگین می‌شود و یک مزیت آن این است که نایابی مصنوعی ایجاد می‌کند و بهانه‌ای برای کشاندن افراد به‌سوی خرید بیشتر می‌شود.
بر اساس تجربه، هرگاه یک کالا از لحاظ دسترسی محدودیت داشته باشد، مشتریان بیشتری خواهد داشت. یکی دیگر از فواید تولید کمتر این است که درصورتی‌که یک پوشاک در بازار به آمار فروش خوبی نرسید، به‌راحتی خط تولید آن متوقف می‌شود و زیانی برای شرکت تولیدکننده ایجاد نمی‌شود.
تولید سبک‌های بیشتر
برند زارا به‌جای تولید یک مدل لباس، چند مدل پوشاک با طرح‌های متنوع در تعداد کم را تولید می‌کند. طبق آمار، کمپانی زارا سالانه حدود 12 هزار مدل لباس راهی بازار و فروشگاه‌هایش می‌کند. وجود مدل‌های مختلف این قابلیت را به مشتری می‌دهد که هنگام خرید گزینه‌های متنوع‌تری برای انتخاب داشته باشد.
رموز موفقیت برند زارا
شاید برای شما هم این موضوع پیش بیاید که برندی بااین‌همه محبوبیت و توسعه در روند پیشرفت، حتماً از رمزها و اصول مهمی پیروی می‌کند. در ادامه به بررسی این اصول مهم می‌پردازیم.
توجه به نظرات مشتری
اصلی‌ترین رمز موفقیت شرکت زارا همین آیتم است (توجه به انتقادات مشتریان). زارا معتقد است که طراحان اصلی لباس‌های این برند، مشتریان هستند. ازاین‌رو با تمرکز روی خواسته‌ها و سلایق مشتریان، محصولاتی مناسب با دیدگاه آن‌ها تولید و روانه بازار می‌کند.
کمپانی زارا با دنبال کردن این جمله که: به خواسته های مشتریان توجه کنید و طبق سلایق آن هاف به تولید پوشاک در کمترین زمان ممکن با کیفیت بالا بپردازید.
روش صحیح برخورد کارکنان با مشتریان
کارکنان فروشگاه‌های زارا بسیار خوش‌برخورد هستند و به عقاید و انتقادات مشتریان توجه زیادی می‌کنند. برای برند زارا مهم است که افراد دررابطه‌با رنگ، نوع دوخت و جنس پارچه چه نظری دارند. در اصل طرح کالکشن‌های این برند بر اساس بازخورد مشتریان دائماً در حال تغییر است.
خط تولید عطر و ادکلن برند زارا
زارا از سال 1999 خط تولید عطر و ادکلن را راه‌اندازی کرد. در این حوزه از متخصصانی همچون آلبرتو موریلاس، روزندو ماتو، پوییج و کارلوس بنیام دعوت به همکاری کرد. عطر و ادکلن‌های زارا از کیفیت بالا و قیمت مناسبی برخوردار است و این برای شما یک شانس بزرگ است که بتوانید خاص بودن را با ادکلن‌های زنانه و مردانه زارا تجربه کنید. در اینجا پرفروش‌ترین عطرهای زنانه و مردانه برند زارا را برایتان فهرست کرده‌ایم.
- مطلب پیشنهادی: معرفی پرفروش ترین ادکلن های خنک تابستانی زنانه و مردانه
ادکلن زنانه زارا ارکید
ارکید Orchid یکی از پرفروش‌ترین عطرهای زنانه سال 2016 از کمپانی زارا Zara است. این ادکلن با رایحه بی‌نظیر و طراحی خاص خود، یکی از اولویت‌های خانم‌ها هنگام خرید است. با ترکیب نت‌هایی همچون گل‌های ترنج و ارکیده، رایحه این ادکلن بسیار انرژی‌بخش و دلپذیر شده است. برای حضوریافتن با مجالس و مهمانی‌های خاص، با ادکلن ارکیده بدرخشید.
- مطلب پیشنهادی: بهترین عطرهای زنانه 2023
عطر مردانه Vibrant Leather
یکی از گزینه‌های انتخابی محبوب میان آقایان، ادکلن وایبرنت لیدر از خانه مد زارا است. این ادکلن در سال 2018 وارد بازار شد و در همان سال در لیست یکی از بهترین عطرهای مردانه قرار گرفت. نت اصلی Vibrant Leather متشکل از Jérôme Epinette است. اما رایحه اولیه آن از عطر دلپذیر ترنج و نت میانی به رایحه بامبو ختم می‌شود.
ادکلن مردانه Night Pour Homme
زارا پورهوم یکی دیگر از عطرهای مردانه با رایحه خنک و ماندگاری بالاست. این عطر در سال 2017 تولید و عرضه شد. رایحه پورهوم از عطر بی‌نظیر ترنج و لیمو تشکیل شده است.
- حتماً بخوانید: معرفی بهترین ادکلن های فرانسوی; خوش بو و اصیل
عطر Rose Elixir از برند زارا
ادوپرفیوم زنانه اکسیر زارا با رایحه گرم و شیرین با کیفیت و ماندگاری بالا، متناسب با سلیقه هر بانوی شیک‌پوش طراحی شده است. عناصر اصلی تشکیل‌دهنده عطر اکسیر، آیتم‌هایی همچون زعفران و گل رز است. این ادکلن معمولاً در بسته‌بندی‌های 100 میلی‌لیتری تولید و عرضه می‌شود.
ادکلن مردانه Night Pour Homme III
ادکلن Night Pour Homme III مردانه از کمپانی زارا می‌تواند یکی از انتخاب‌های ایدئال شما باشد. این عطر در سال 2017 به‌عنوان پرفروش‌ترین عطر مردانه زارا شناخته شد. نت اولیه آن با رایحه‌ای هل و ترنج استشمام می‌شود. رایحه میانی با عطر اسطوخودوس خود را نشان می‌دهد. در پایان، نت اصلی ترکیبی از عنبر و سدر است که با ایجاد رایحه‌ای تلخ و تند شما را به چالش می‌کشد تا از انتخاب دوباره Night Pour دست نکشید.
- بیشتر بخوانید: 10 مدل از بهترین عطر مردانه مناسب پاییز
عطر Tiveden از برند زارا
ادوپرفیوم تیودن زارا با رایحه‌ای گرم، شرقی و شیرین می‌تواند در دسته یکی از بهترین آیتم‌های انتخابی شما قرار گیرد. این ادکلن خوش رایحه برای استفاده در فصول پاییز، زمستان و بهار مناسب است. عنصر اصلی تشکیل‌دهنده ادوپرفیوم تیودن نت صندل سفید است. جالب است بدانید طراحی بسته‌بندی این عطر از طبیعت الهام می‌گیرد و با مشاهده تصویر بالا این موضوع به‌وضوح دیده می‌شود.
- مطلب پیشنهادی: آشنایی با انواع نت های عطر و رایحه های مختلف
برند زارا Zara یکی از موفق‌ترین شرکت‌های تولید پوشاک و عطر و ادکلن‌های باکیفیت و مقرون‌به‌صرفه است. نظر شما درباره این برند چیست؟ برندهای معروف دیگری را می‌شناسید که مانند این برند به دنبال پیشرفت و توسعه روند تولید خود باشند؟ اگر این مطلب موردپسند شما بود، به آن در همین صفحه امتیاز دهید.
