تاریخچه برند ورساچه
تاریخچه برند ورساچه با غم‌ها و زیبایی‌های بسیاری درآمیخته است. این برند ایتالیایی که بیشتر به یک امپراطوری در زمینه مد و فشن و لاکچری شباهت دارد از یک بوتیک در میلان کار خود را آغاز کرد و با طراحی‌های خلاقانه و بی‌نظیر جیانی ورساچه بر روی ریل پیشرفت قرار گرفت، با قتل جیانی به سوگ نشست و با تلاش‌های خانواده ورساچه برای حفظ میراث جیانی به اوج رسید. در ادامه قصد داریم صفر تا صد تاریخچه برند ورساچه از شکل‌گیری به دست جیانی ورساچه، تا طراحی لباس سبزرنگ جنیفر لوپز به دست دوناتلا ورساچه را مورد بررسی قرار دهیم.
تاریخچه برند ورساچه - تولدی در خیابان ویا دلا اسپیگا
این برند در اصل جیانی ورساچه نام دارد؛ اما به طور اختصاری در همه‌ی محافل از آن به عنوان ورساچه یاد می‌شود. جیانی ورساچه بنیانگذار این برند بود. او از کودکی علاقه بسیار زیادی به تاریخ یونان باستان داشت به‌طوری‌که آموختن زبان لاتین و بخشی از تاریخ یونان را به طور آکادمیک آغاز کرد، هرچند هرگز آن را به اتمام نرساند.
نمود این علاقه جیانی را می‌توان در لوگو برند ورساچه که تصویری از سر مدوسا است مشاهده کرد. جیانی درباره انتخاب این لوگو می‌گوید:
می‌خواستم برند ورساچه همه را به خود جذب کند همان گونه که مدوسا من را در کودکی و در محل تولد و زندگی‌ام به خود جذب کرد.
جیانی شاگردی خود در زمینه خیاطی و طراحی لباس را در بیزینس تولیدی لباس مادرش آغاز کرد جایی که ده‌ها خیاط دیگر در کنار او مشغول به کار بودند. سپس در سن 26 سالگی برای یادگیری بیشتر در زمینه طراحی لباس راهی میلان شد. جیانی در سال 1973 به عنوان طراح وارد برند جنی شد و به سرعت پیشرفت کرد. موفقیت‌های او در سال‌های فعالیتش در جنی او را به این فکر واداشت تا کسب و کار خودش را راه بیندازد و در نهایت در سال 1978 جیانی اولین بوتیک خودش را در خیابان ویا دلا اسپیگا تأسیس کرد و این‌گونه بود که برند ورساچه متولد شد.
- بیشتر بخوانید: معرفی 10 نفر از بهترین طراحان لباس دنیا
تاریخچه برند ورساچه – یک امپراطوری خانوادگی
پس از اینکه جیانی ورساچه برند خود را ثبت کرد و اولین بوتیکش را افتتاح کرد، خانواده او به کمکش آمدند. جیانی، برادر بزرگ‌تر خود سانتو را به عنوان مدیر برند و خواهر کوچک‌ترش دوناتلا را به سمت معاون خود در بخش طراحی منسوب کرد.
- مطلب پیشنهادی: برند گوچی و تاریخچه آن
برند ورساچه با تکیه بر نبوغ جیانی و با کمک‌های خانواده به سرعت به یک برند بین‌المللی و یک امپراطوری در زمینه مد و فشن تبدیل شد. جیانی به دلیل علاقه زیادی که به یونان باستان و تاریخچه محل زندگی‌اش داشت بدون هیچ ترسی از آنها برای طراحی‌هایش الهام می‌گرفت. او به سراغ رنگ‌های زنده و گرم می‌رفت و همیشه بدون ذره‌ای تردید ایده‌هایش را پیاده سازی می‌کرد.
در سال 1982 ورساچه کسب و کار خود را گسترش داد و علاوه بر طراحی لباس به سراغ طراحی و تولید جواهرات و منسوجات، اثاثیه خانه لوکس و چینی نیز رفت.
ورساچه اولین برندی بود که با نظر جیانی برای تبلیغ خود به سراغ افراد مشهور، سلبریتی‌ها و هنرمندان رفت. همچنین با کشف سوپر مدل‌هایی همچون نائومی کمپبل، کریستی تورلینگتون و لیندا اوانجلیستا تأثیر بسزایی در ابداع و رواج صنعت مد سوپر مدل محور در دهه 90 میلادی داشت.
لحظه‌ای دردناک در تاریخچه برند ورساچه
در صبح روز 15 جولای 1997، ورساچه برای خرید مجله صبحگاهی از خانه خارج شد. کاری که معمولاً، توسط یک دستیار انجام می‌شد؛ اما این بار جیانی تصمیم گرفته بود که خودش به عهده بگیرد. ورساچه در هنگام برگشت و در حال بالا رفتن از پله‌های عمارت خود در ساحل میامی بود که مردی با تیشرت خاکستری با یک اسلحه کالیبر 40 به سر او شلیک کرد. مرگ او در بیمارستان مموریال جکسون در ساعت 9:21 صبح اعلام شد، او در زمان مرگ ۵۰ساله بود.
ورساچه آخرین قربانی اندرو کونانان، قاتل ولگردی بود که قبلاً چهار مرد را به قتل رسانده بود. کونانان هشت روز پس از قتل ورساچه خودکشی کرد. اندرو علاقه بیمارگونه‌ای به جیانی ورساچه داشت و اغلب درباره‌ی دوستی با او لاف می‌زد برخی معتقدند که این دو بارها با یکدیگر مشاهده شده بودند؛ اما خانواده ورساچه این موضوع را تکذیب کرد.
علت اصلی قتل جیانی ورساچه هرگز مشخص نشد؛ اما تنها چیزی که اهمیت دارد این است که ورساچه در سال 1997 برای همیشه جیانی، طراح خلاق و بنیانگذار خود را از دست داد. در زمان مرگ او برند ورساچه نزدیک به 807 میلیون دلار ارزش داشت و صاحب 130 بوتیک در سطح جهان بود. پس از مرگ جیانی سانتو مدیرعامل برند ورساچه شد و دوناتلا وظیفه اصلی جیانی یعنی مدیریت بخش طراحی این برند را به عهده گرفت.
شروعی دوباره در تاریخچه برند ورساچه
دوناتلا که بسیار به جیانی نزدیک بود درست یک سال و سه روز پس از مرگ برادرش اولین فشن شو ورساچه با مدیریت خلاق خودش برگزار کرد. او این رانوی را درست به سبک جیانی بر روی استخر هتل ریتز پاریس برگزار کرد فقط با این تفاوت که مسیر حرکت مدل‌ها را با کمک کاشی‌های شیشه‌ای شفاف ایجاد کرده بود.
دوناتلا به پیروی از سبک و اندیشه برادرش با کمک سلبریتی‌هایی همچون مدونا، کورتنی لاو، کریستینا آگیلرا، جاناتان ریس مایرز، دمی مور، نیکی میناژ، لیدی گاگا، بیانسه و ژانویه جونز می کمپین‌های تبلیغاتی گوناگونی را برای برند ورساچه ایجاد کرد.
- مطلب پیشنهادی: استایل لیدی گاگا در تور کنسرت Chromatica Ball
دوناتلا همواره یاد و خاطره جیانی را با الهام گرفتن از او زنده نگه می‌دارد.
ماندگارترین طراحی‌ها در تاریخچه برند ورساچه
لباس سبزرنگ جنیفر لوپز
جنیفر لوپز در چهل و دومین مراسم جوایز گرمی در 23 فوریه 2000، یک لباس ابریشمی از برند ورساچه و از طراحی‌های دوناتلا به تن کرد. پارچه این لباس تقریباً شفاف بود و طرحی از برگ استوایی و بامبو چاپی داشت.
- مطلب پیشنهادی: 10 راز جوانی جنیفر لوپز که باید بدانید!
این لباس بلافاصله مورد بازتاب قابل توجهی در رسانه‌های جهانی قرار گرفت و به عنوان یکی از پرمخاطب‌ترین لباس‌هایی که ورساچه طراحی کرده است شناخته شد. علاوه بر این، این لباس به نقطه عطفی در کارنامه حرفه‌ای دوناتلا ورساچه پس از مرگ برادرش، جیانی ورساچه، بدل گشت.
در ژانویه 2015 اریک اشمیتس، رئیس شرکت گوگل، اعلام کرد که این لباس عامل و انگیزهای برای ایجاد فیچر جستجو بر اساس تصویر در گوگل بوده است.
لباس مشکی الیزابت هرلی
در سال 1994، الیزابت هرلی وقتی در اولین نمایش فیلم "چهار عروسی و یک تشییع جنازه" با لباس مشکی جسورانه‌ای از برند ورساچه ظاهر شد، دنیای مد را به آتش کشید. لباسی آیکانیک که اغلب به عنوان "پیراهن سنجاق قفلی" شناخته می‌شود.
لباس قرمز سیندی کرافورد
طرحی که توسط جیانی ورساچه افسانه‌ای خلق شد، گواهی بر تسلط او در آمیختن احساسات با پیچیدگی بود. این لباس، با طراحی جسورانه و در عین حال ظریف خود، به لحظه‌ای مهم در تاریخ مد تبدیل شد و هنوز هم به عنوان یکی از نمادین‌ترین لباس‌هایی که تابه‌حال در فرش قرمز اسکار پوشیده شده است، از آن یاد می‌شود.
امضاهای برند ورساچه
برند ورساچه با تکرار برخی از موارد در طراحی‌هایش آنها را به امضای برند خود تبدیل کرده است به‌طوری‌که با دیدن هریک از آنها می‌توان دریافت که این لباس اثری از ورساچه است.
چاپ‌های باروک
جیانی علاقه زیادی به تاریخ هنر به ویژه آثار رنگارنگ و پیچیده‌ی دوره باروک داشت. ورساچه با تکیه بر نمادهای پیچیده و پالت‌های رنگی آن دوران، مجموعه‌هایش را یکی پس از دیگری با الهام از چاپ‌های دوره باروک ایجاد کرد. ورساچه برای اولین بار این سبک را در مجموعه بهار/تابستان 1992 خود معرفی کرد.
اسارت
جیانی برای مجموعه پاییز/زمستان 1992، مجموعه Miss S and M را ایجاد کرد که اکنون اغلب به عنوان مجموعه اسارت شناخته می‌شود. این طراحی شامل لباس‌های چرمی مشکی بنددار و جذاب با جزئیات فلزی بود. واکنش‌ها به این مجموعه بسیار متفاوت بود بعضی از منتقدان احساس کردند که این مجموعه زنان را به اشیا تقلیل می‌دهد، درحالی‌که دیگران آن را قدرتمند می‌دانستند. دوناتلا برای ادای احترام به برادر فقیدش این سبک را در طراحی‌های خود نیز استفاده می‌کند.
سنجاق قفلی
زمانی که یک لباس با تزئینات سنجاق قفلی می‌بینیم بدون لحظه‌ای تردید خواهیم فهمید که این لباس یک ورساچه است. همان‌طور که با دیدن لباس آن هتوی در مراسم مت گالا 2023 همه حاضران به سرعت متوجه شدند که طراح آن چه کسی است.
برند ورساچه از آن دسته برندهایی است که همه‌ی ما حداقل برای یکبار هم که شده نام آن را شنیده‌ایم و آن را دیده‌ایم. نظر شما در باره‌ی این برند و تاریخچه آن چیست؟ برای آشنایی بیشتر با سایر برندها و طراحان در زمینه مد و فشن می‌توانید در مجله آنلاین ژومنت همراه ما باشید.
