SKIMS: داستان برند کیم کارداشیان، شکل‌دهنده مد معاصر

برند SKIMS توسط Kim Kardashian، همراه با Emma Grede و Jens Grede، در سپتامبر ۲۰۱۹ راه‌اندازی شد. ایده اولیه از تجربه شخصی کیم کارداشیان در پوشیدن لباس‌های شکل‌دهنده (شِیپ‌ویر) برای رویدادها شکل گرفت؛ او تصمیم گرفت که محصولی راحت‌تر، کارآمدتر و در سطح جهانی عرضه کند. در چند سال، SKIMS به سرعت به یک بازیگر کلیدی در صنعت مد تبدیل شد و تا سال ۲۰۲۳، ارزش آن به حدود ۴ میلیارد دلار رسید.

فلسفه برند اسکیمز و تمرکز بر تنوع و شامل بودن

یکی از نقاط قوت SKIMS، تاکید بر مفهوم «شمولیت» (Inclusivity) است؛ برندی که سایزهای متنوع، رنگ‌بندی گسترده و بازاریابی مبتنی بر بدن واقعی را در اولویت قرار داده است. Kardashian در مصاحبه‌ها گفته است که می‌خواست «لباسی بسازد که همه بتوانند آن را بپوشند و احساس خوبی داشته باشند». این جهت‌گیری، با گرایش‌های جدید مصرف‌کنندگان که خواهان نمایندگی بیشتر در مد هستند، همسو شده و فرصت رشد سریع را برای برند فراهم کرده است.

• بررسی استایل کیم کارداشیان به عنوان نماد مد در 7 سال اخیر

مدل‌های محصول و حوزه‌های فعالیت SKIMS

شِیپ‌ویر و لباس زیر

شروع SKIMS با تمرکز روی لباس‌های شکل‌دهنده بود که برای شکل‌دهی بدن طراحی شده‌اند. با استفاده از پارچه‌های فنی و طراحی دقیق، برند توانست جایگاهی در بازار پیدا کند. شما برای آشنایی بیشتر با انواع لباس زیر می‌توانید مقاله راهنمای کامل انواع لباس زیر زنانه را مطالعه نمایید.

لباس راحتی (Loungewear) و لباس خواب

به تدریج، مجموعه SKIMS گسترش یافت و به لباس راحتی، لباس خواب و ست‌های خانگی رسیدند؛ این بخش به ویژه به‌ دلیل همه‌گیری کووید و گرایش به کار از خانه، با استقبال بسیار مواجه شد.

• مطلب پیشنهادی: لباس راحتی زنانه؛ راهنمای کامل انتخاب

لباس مردانه و یونی‌سِکس

در اکتبر ۲۰۲۳، SKIMS مجموعه مردانه و یونی‌سِکس خود را نیز رونمایی کرد. این گسترش به معنی ورود برند به بازارهای جدید بود.

نوآوری جدید SKIMS: Face Wrap ها، مرز میان فشن و فناوری زیبایی

در سال ۲۰۲۵، برند SKIMS با معرفی محصولی جدید به نام Face Wrap بار دیگر نشان داد که نگاهش فقط به لباس نیست، بلکه به تجربه‌ی کاملِ “احساس خوب از درون و بیرون” معطوف است. 
Face Wrap ها درواقع ترکیبی از ماسک‌های فرم‌دهنده و اکسسوری فشن هستند؛ پارچه‌هایی با خاصیت کشسانی بالا که از فناوری فشرده‌سازی (Compression Fabric Technology) الهام گرفته شده‌اند — همان تکنولوژی که در شِیپ‌ویرهای معروف SKIMS به کار می‌رود. این محصول به بهبود گردش خون پوست کمک می‌کنند، احساس لیفت و سفتی ملایم به پوست صورت می‌دهند و در عین حال ظاهری مدرن و خاص دارند که می‌تواند بخشی از استایل خانگی یا حتی فشن خیابانی باشد.

استراتژی بازاریابی و رشد سریع برند Skims

SKIMS به خوبی از شبکه‌های اجتماعی بهره برد؛ کمپین‌های تأثیرگذار، همکاری با سلبریتی‌ها، عرضه محدود و کمبود مصنوعی اجناس، همگی در ایجاد طراحی تقاضا شگفت‌انگیز موثر بودند. به گفته تحلیلگران، این مدل تجاری بیش از هر جهت‌گیری سنتی، به «Lifestyle Brand» تبدیل شده است؛ یعنی مصرف‌کننده تنها لباس نمی‌خرد، بلکه بخشی از سبک زندگی برند را می‌پذیرد.

ارزش‌گذاری، همکاری‌ها و نوآوری‌های کلیدی

– در سال ۲۰۲۳، SKIMS ارزش خود را در حدود ۴ میلیارد دلار ثبت کرد.
– همکاری با برندهای لوکس مانند Fendi، مجموعۀ مردانه و یونی‌سِکس، و ورود به بازار اروپا از دیگر گام‌های مهم برند هستند.
– SKIMS با ادغام برند زیبایی SKKN توسط کیم کارداشیان، تحول به یک برند جامع لایف‌استایل را آغاز کرده است.

چالش‌ها و آینده برند

هرچند مسیر رشد SKIMS شتابان بود، اما با چالش‌هایی هم مواجه است؛ از جمله نقدهای مربوط به نام اولیه برند ("Kimono"), پایداری و انتظارات سوددهی برای سرمایه‌گذاران بوده است. با این‌حال، چشم‌انداز برند تا ۲۰۲۶ و پس از آن، به خط تولیدهای بیشتر، فروشگاه‌های جهانی و حتی عرضه عمومی (IPO) خواهد رسید.

مخاطبین ایرانی به چند صورت می‌توانند به SKIMS توجه کنند؟

• SKIMS نمایانگر یکی از موفق‌ترین برندهای مد و لایف‌استایل جهان است؛ مطالعه روند و نحوه بازاریابی آن می‌تواند الهام‌بخش طراحان و فعالان مد در ایران باشد.
• نحوه ورود به بازارهای جدید (مثل ورود به بازار مردانه و یونیسکس) برند Skims به تنهایی شامل نکات زیادی است که فعالان حوزه مد می‌توانند توجه بسیاری به آن داشته باشند.
• با توجه به افزایش تقاضا برای برندهای خوش‌نام و بین‌المللی، SKIMS می‌تواند گزینه‌ای جذاب برای خرید آنلاین یا از طریق همکاری با فروشگاه‌های منطقه خلیج فارس باشد.

همکاری‌های برند SKIMS با سلبریتی‌ها و برندهای مطرح

یکی از دلایل اصلی محبوبیت جهانی برند SKIMS، همکاری‌های هوشمندانه‌اش با برندهای لوکس و چهره‌های مشهور دنیای مد و سرگرمی است. کیم کارداشیان با شناخت کامل از تأثیر سلبریتی مارکتینگ، از آغاز کار برندش تاکنون توانسته ارتباطی مستقیم میان فرهنگ پاپ، مد و جامعه دیجیتال ایجاد کند.

• تفاوت کلبریشن و کوبرندینگ در دنیای مد

همکاری SKIMS و Fendi – تلفیق لوکس و راحتی

در سال ۲۰۲۱، همکاری تاریخی بین SKIMS و Fendi با مدیریت خلاق Kim Jones معرفی شد. این کالکشن محدود (Capsule Collection) ترکیبی از مینیمالیسم برند SKIMS و ظرافت و پرستیژ برند فندی بود.
در این مجموعه، لباس‌های شکل‌دهنده، کت‌های چرمی، تاپ‌های نیم‌تنه و لگ‌های نایلونی با لوگوی برجسته Fendi تولید شدند. کالکشن Skims x Fendi طی چند ساعت پس از عرضه در وب‌سایت رسمی هر دو برند فروخته شد (Sold Out) و به یکی از موفق‌ترین همکاری‌های سال در دنیای مد تبدیل شد.

کیم کارداشیان درباره این همکاری گفت: «من همیشه به دنبال ترکیب راحتی با تجمل بوده‌ام و همکاری با فندی دقیقاً همین احساس را منتقل کرد.»

سلبریتی‌هایی که SKIMS پوشیده‌اند

برند SKIMS در بازاریابی خود از چهره‌های مطرحی چون Candice Swanepoel، Tyra Banks، Heidi Klum، Alessandra Ambrosio و Kim Kardashian استفاده کرده است. این کمپین با شعار “Icons” در سال ۲۰۲۲ منتشر شد و به نمادی از بازگشت مدل‌های سوپر دهه ۹۰ تبدیل گردید.
علاوه بر آن، چهره‌های جدیدتری مثل SZA، Rosalía، Ice Spice و Usher نیز در کمپین‌های اخیر حضور داشته‌اند. این ترکیب نسل‌ها باعث شد برند نه‌تنها در میان مخاطبان زن، بلکه در بین جوانان و حتی مردان نیز محبوب شود.

همکاری با تیم ملی المپیک آمریکا

در سال ۲۰۲۴، SKIMS برای دومین بار لباس‌های رسمی ورزشکاران تیم المپیک و پارالمپیک آمریکا را طراحی کرد. این همکاری علاوه بر بعد تبلیغاتی، برند را وارد دنیای ورزش حرفه‌ای کرد و نشان داد SKIMS دیگر صرفاً یک برند لباس زیر نیست، بلکه به حوزه‌ی عملکردی (Performance wear) هم ورود کرده است.

همکاری‌های آینده و احتمال همکاری با Nike یا Adidas

بر اساس گزارش‌های رسانه‌ای مانند Hypebeast و Vogue Business، SKIMS در حال بررسی همکاری‌های جدید با برندهای ورزشی و لایف‌استایل است. احتمال عرضه یک کالکشن محدود با Nike یا Adidas در سال ۲۰۲۵ یا ۲۰۲۶ مطرح شده است — حرکتی که می‌تواند جایگاه برند را از یک نام لوکس اینترنتی به یک برند جهانی همه‌جانبه ارتقا دهد.

جمع‌بندی

SKIMS نه فقط یک برند شِیپ‌ویر است، بلکه یک پدیده فرهنگی — اقتصادی در صنعت مد معاصر محسوب می‌شود. با ترکیب طراحی هوشمند، بازاریابی ویروسی و تمرکز بر تنوع، این برند توانست ظرف چند سال جایگاهی ممتاز در بازار جهانی پیدا کند. مخاطبان ژومنت می‌توانند با شناخت داستان، فلسفه و آینده SKIMS، انتخاب‌هایی آگاهانه‌تر در دنیای مد و لایف‌استایل داشته باشند.