برند H&M، کمپانی لوکس و پایدار در صنعت مد
کمپانی اچ اند ام یکی از شرکت‌های خرده‌فروش سوئدی است که فعالیت چشمگیری در تولید انواع پوشاک و اکسسوری‌های زنانه، مردانه و کودکانه دارد. اچ اند ام یکی از شرکت‌های موفق در زمینه فعالیت خود است و به‌عنوان برندی فست فشن شناخته شده است. صاحب این برند، بنیان‌گذار فروشگاه‌های زیادی در کشورهای مختلف با نام H&M است و در طی مدت زمان اخیر، به یک کمپانی لوکس و مد جهانی تبدیل شد. در صورت تمایل به آشنایی کامل‌تری با تاریخچه برند H&M و محصولاتش، تا انتهای این مطلب از ژومنت همراه ما باشید.
برند h&m مخفف چیست؟
عبارت h&m مخفف هنس و مائوریتز است که از سال 1946 با این نام شروع به ارائه ایده‌های جدید کرد و چرخه تولید آن از یک سال بعد توسط ارلینگ پرسون (Erling Persson)، کارآفرین ۳۰ساله سوئدی راه افتاد.
تاریخچه برند H&M
این فرد در سال 1947 یک فروشگاه خرید پوشاک زنانه در واستراس سوئد افتتاح کرد و آن را با نام هنس (Hennes) که در فرهنگ سوئد به معنای برای او است، به رسمیت شناخت.
سپس در سال 1950 بازار کسب‌وکار این برند به‌آرامی رونق یافت و بینان گذار آن به فکر گسترش چرخه تولید برندش افتاد. ازاین‌رو در سال 1952، یک فروشگاه خرید لباس برند اچ اند ام در استکهلم، پایتخت سوئد راه‌اندازی کرد و دو سال بعد از آن نیز دومین فروشگاه خود را نیز در همین شهر افتتاح کرد.
همچنین برای تبلیغ شرکت خود، یک آگهی تمام صفحه تدارک دید و آن را در بزرگ‌ترین روزنامه سوئد نشر دارد.
گسترش ساخت فروشگاه این برند در سال 1964 با افتتاح اولین فروشگاه در کشور نروژ رواج یافت و آقای پرسون تصمیم به بازگشایی فروشگاه‌های اچ اند ام در کشورهای مختلف کرد. سپس در سال 1968 شرکت مائوریتز ویدفورس (Mauritz Widforss) را خرید. این شرکت به تولید تجهیزات شکار و ماهیگیری معروف بود. ازاین‌رو تولیدات فروشگاه به پوشاک مردانه و کودکانه تغییر یافت. نام این فروشگاه نیز به شرکت به هنس و مائوریتز ثبت شد. این شرکت رشد چشمگیری در طول زمان داشت به‌طوری‌که بنیان‌گذار در سال 1969 موفق به افتتاح 42 فروشگاه با نام این برند شد.
پیشرفت این برند باعث شد تا به شرکتی بین‌المللی تبدیل شود و بازگشایی فروشگاه‌هایی در دانمارک، بریتانیا و سوئیس کردند.
آغاز چند دهه موفق با تغییر نام شرکت
تغییر نام برند باعث شد تا خط تولید محصولات جدیدتری به این شرکت اضافه شود و در نهایت به پیشرفت آن نیز کمک زیادی شد. در سال 1973 برند اچ اند ام خط تولید لباس‌های زیر را راه‌اندازی کرد. سپس برای تبلیغ لوازم آرایشی این برند، از سوپر مدل معروف به نام آنی‌فرید لینگستاد (anni frid lyngstad) دعوت به همکاری شد. در سال بعد شرکت از عبارت (H&M) برای نام خود استفاده کرد. همین مسئله باعث شد تا نام آن در فهرست بورس استکهلم قرار گیرد و به‌مرورزمان اعتبارش نیز افزایش یافت.
در اواخر سال 1977 خط فروش برند لوازم آرایشی توسط برند اچ اند ام راه افتاد و تنوع تولید محصولات در این کمپانی مد افرایش یافت.
در سال 1980 برند اچ اند ام خدمات ارسال محصولات را به درب منزل را راه‌اندازی کرد و جز اولین برندی شد که قبل از اینکه تجارت الکترونیک روانه فروشگاه‌ها شود، از قابلیت ارسال به در منزل برخوردار بود.
واگذاری مدیریت برند H&M به فردی دیگر
پس از 35 سال از شروع روند این برند، استفان پرسون مدیریت شرکت را به پسرش ارلینگ واگذار کرد و او ازاین‌پس به‌عنوان دومین مدیرعامل شرکت اچ اند ام شناخته شد.
در سال 1990 شرکت اچ اند ام شروع به تبلیغ برند خود توسط مجلات و روزنامه‌ها کرد و برای نمایش کالکشن‌های خود از سلبریتی‌ها و سوپر مدل‌های معروف کمک می‌گرفت.
در سال 1990 پویش لباس زیر سالانه کریسمس توسط برند اچ اند ام به نمایش عموم مردم گذاشته شد و از ال مک فرسون به‌عنوان نماد اصلی این پویش استفاده کرد. رسانه‌ها نیز به‌صورت روتین از این پویش رونمایی کردند. مدل‌هایی که دست به همکاری با این برند زدند افرادی نظیر: ال مک فرسون، نائومی کمپبل، سیندی کرافورد، کلودیا شفر، لیندا اوانجلیستا و کریستی تورلینگتون بودند.
پیشتاز در پذیرش فناوری‌های نوین
این برند فست فشنی در سال 1998 در راه‌اندازی خدمات خرید آنلاین پیش‌قدم شد و همین موضوع کمک کرد تا اولین فروشگاه خود را در فرانسه افتتاح کند.
در سال 2000 با واگذاری مدیریت شرکت به رولف اریکس، پیشرفت چشمگیری برای این شرکت خرده فروش رقم خورد. از جمله پیشرفت روند این برند به راه‌اندازی دو فروشگاه در خیابان پنجم نیویورک و اسپانیا اشاره می‌شود. در ادامه روند همکاری به خصوصی را با طراحان لباس معروفی به نام‌های کارل لاگرافلد، استلا مک کارتنی، روبرتو کاوالی، جیمی چو، الکساندروانگ و ورساچه شروع کرد.
- حتماً بخوانید: تاریخچه برند ورساچه
سپس اچ اند ام و لاگرافلد موفق شدند در سال 2004 دنیای مد را هیجان‌زده کنند و ثابت کردند که هنر دست زیبا قیمتی نیست.
در سال 2007 برند اچ اند ام توسعه یافت و فروشگاه‌هایی را در خاورمیانه اعم از شانگهای و هنگ‌کنگ راه‌اندازی کرد و در سال 2009 مدیریت این شرکت به یوهان پرسون واگذار شد.
کمک برند H&M به حفظ محیط‌زیست
کمپانی اچ اند ام یکی از دوستداران محیط‌زیست است و باوجوداینکه در زمینه مد سریع بسیار پیشتاز عمل می‌کند، اما خود را در سلامت و حفظ محیط‌زیست مسئول می‌داند.
شرکت اچ اند ام به مشتریان خود گوشزد می‌کند که با آگاهی کامل خرید کنند، کمتر به شستشو مشغول شوند و بیشتر به فکر تعمیر باشند. همچنین در بازیافت پوشاکی از جنس پارچه با این برند دست به همکاری بدهند. بالاخره در سال 2010 برند اچ اند ام موفق شد کالکشنی از اکسسوری و لباس‌هایی با متریالی از مواد پایدار را ارائه دهد.
سپس در سال 2013 این شرکت تصمیم به راه‌اندازی کمپین جمع‌آوری پوشاک از سراسر دنیا گرفت و آن را عملی کرد. اچ اند ام از مشتریان خود درخواست کرد تا پوشاک پارچه‌ای خود را که دیگر قابل‌استفاده نیستند، به فروشگاه‌های اچ اند ام در محل زندگی‌شان تحویل بدهند. سرانجام بیش از 50.000 تن از لباس‌های بازیافتی مشتریان در فروشگاه‌های محل زندگی‌شان جمع‌آوری شد.
یکی دیگر از ترفندهای جدید این شرکت، لباس‌های بچه گانه را از مواد کمپوستی طراحی می‌کند و در این صورت کودک قادر به پوشیدن این لباس نیست و از آن به‌عنوان کودهای مفیدی برای گیاهان استفاده می‌شود.
- بیشتر بخوانید: بهترین برند های لباس کودک
شرکت اچ اند ام از روش‌های خرید مسئولانه پیروی می‌کند و رفتاری منصفانه با تأمین‌کنندگان برند خود دارد. هم چنین اچ اند ام پشتیبان بنیاد الن مک آرتور جهت سرعت‌بخشیدن به پیشرفت اقتصاد چرخه‌ای خود است.
- حتماً بخوانید: 16 مورد از اهمیت مد پایدار که باید بدانید
آشنایی با برندهای فرعی
کمپانی اچ اند ام شامل مجموعه‌ای از برندهای فرعی است که فعالیت هر کدام به‌صورت مستقل است. از جمله این برندها:
برند آرکت
فروشگاه آرکت یک تجارت مدرن است که با ارائه محصولات قابل‌دسترس، باکیفیت، خوش‌ساخت و ماندگار، برای زنان، مردان و کودکان به آن‌ها این قابلیت را می‌دهد تا مدت‌زمان بیشتری از این کالاها بهره ببرند. اولین افتتاح فروشگاه آرکت در سال 2017 واقع در خیابان ریجنت لندن باز می‌گردد. سپس مشغول به ارائه خدمات آنلاین در 18 بازار اروپایی شد. حال برند آرکت موفق به افتتاح 16 فروشگاه در سوئد، بریتانیا، آلمان، بلژیک، دانمارک و هلند شد. هم چنین دفتر مرکزی و استودیوی طراحی آرکت، واقع در استکهلم است.
سی او اس (COS)
پس از 60 سال از افتتاح نخستین فروشگاه هنس، برند سی او اس چشم به جهان گشود. سپس اولین فروشگاه خود را لندن راه‌اندازی کرد و شروع به ارائه پوشاک کلاسیک زنانه، مردانه و بچه گانه کرد. از جمله فروش‌های آنلاین این برند به پلتفرم تجارت الکترونیک تی مال در چین، 21 بازار در سراسر دنیا و 270 فروشگاه در 41 بازار است.
ویک دی (Weekday)
این برند یکی از مجموعه برندهای فرعی سوئدی شرکت اچ اند ام است که با الهام از سبک خیابانی به تولید کالکشن‌های زنانه و مردانه خود می‌پردازد. سال تأسیس این برند به سال 2002 بازمی‌گردد و سرانجام در سال 2008 در لیست یکی از برندهای فرعی اچ اند ام قرار گرفت. این برند قابلیت ارائه محصولات به 18 بازار در سراسر جهان است و 38 فروشگاه با نام ویک دی در 10 کشور دنیا بنا شده است.
اچ اند هوم در زمینه دیزاین و دکوراسیون
اچ اند هوم در سال 2009 شروع به فعالیت در زمینه طراحی دکوراسیون داخلی منزل کرد. این برند در زمینه دکوراسیون، به تولید اکسسوری‌های ترندی، ملحفه‌های باکیفیت، مجسمه‌های زیبا، ظروف غذاخوری، مبلمان و لامپ‌ها با ادغام از سبک معاصر معروف است. اچ اند هوم یکی از برندهای فرعی مقرون‌به‌صرفه و باکیفیت شرکت اچ اند ام است. شما می‌توانید به کمک این برند چیدمانی شیک برای دیزاین داخلی منزل خود فراهم سازید.
- بیشتر بخوانید: چیدمان مبلمان سلطنتی
مونکی (Monki)
برند مونکی به طراحی و تولید لباس‌های اوت کوتور به سبک مدرن معروف است. این برند در تلاش نمایش توانمندی زنان به سراسر جهان است. شیوه ارائه محصولات مونکی به قابلیت خرید آنلاین در 19 بازار است. همچنین 127 فروشگاه در 16 بازار مختلف با نام این برند، به ارائه محصولات مونکی می‌پردازند.
اند آدراستوریز (Other Stories &)
یکی از برندهای فرعی کمپانی اچ اند ام، اند آدراستوریز است که تولید انبوهی از انواع اکسسوری، کفش، پوشاک، لوازم‌التحریر و محصولات آرایشی مناسب خانم‌ها را انجام می‌دهد. برند اند آدراستوریز مالک 70 فروشگاه در مناطقی نظیر اروپا، آمریکا و آسیا است. همچنین یک فروشگاه ارائه خدمات به‌صورت آنلاین در 15 بازار را نیز اداره می‌کند.
برند H&M بیوتی
یکی دیگر از اعضای خانواده h&m، برند اچ اند ام بیوتی است که از سال 2015 وارد صنعت آرایش و زیبایی شد.
- مطلب پیشنهادی: تاریخچه برند آرایشی میبلین
برند H&M اسپرت
چرخه تولید اچ اند ام اسپرت از سال 2014 راه‌اندازی شد و با ارائه لباس‌های ورزشی شیک و مد روز با کیفیت عالی، یک تیم ورزشی نیز به اچ اند ام اضافه کرد.
کانشس (conscious)
برند کانشس از سال 2019 با هدف تولید محصولات ارگانیک یا قابل‌بازیافت در طبیعت شروع به کار کرد.
افاند (Afound)
یکی دیگر از اعضای خانواده اچ اند ام، بازار فروش افاند است که از سال 2018 راه‌اندازی شد. این بازار فروش، مجموعه‌ای از کالکشن برندهای معروف در زمینه مد را با قیمتی مرغوب برای زنان، مردان و کودکان جهت خرید توسط آن‌ها به نمایش می‌گذارد.
این مطلب برایتان مفید بود؟ شما نیز برند محبوب خود در زمینه مد را معرفی کنید. آیا تابه‌حال از کالکشن‌های برند اچ اند ام خریداری کرده‌اید؟ تجربه خود از این خرید را با ما به اشتراک بگذارید. اگر این مطلب موردپسند شما بود، لایک و امتیازدادن به این صفحه را فراموش نکنید.
