مروری بر برند کلوین کلاین Calvin Klein
سفر کلوین کلاین Calvin Klein برای تبدیل شدن به یک برند معروف در صنعت مد در دهه 1960، زمانی که او فقط یک طراح جوان بود، آغاز شد. با گذشت زمان بود که این برند توانست شهرت فعلی را برای خودش بدست بیاورد. برند ck یکی از معروف‌ترین برندهای حال حاضر دنیاست. بنابراین اگر کنجکاو هستید که بدانی این طراح افسانه‌ای چگونه شروع به کار کرد و چگونه امپراطوری خود را ساخت. این مقاله از مجله مد و فشن ژومنت را از دست ندهید! ادامه مطلب را بخوانید تا با تاریخچه برند کلوین کلاین بیشتر آشنا شوید.
تاریخچه برند کلوین کلاین calvin kelin
کلوین کلین قبل از اینکه برند خود را ثبت کند و به شهرت امروزی دست یاید. کار خود را از طریق کارآموزی‌های مختلف و کسب تجربه در شغل‌های مختلف، تقویت کرد. او در سال 1963 از مؤسسه فناوری مد در شهر نیویورک فارغ التحصیل شد و اولین تجربه کاری خود را به عنوان کارآموزی و یا همان شاگردی در تولیدکننده کت و شلوار به دست آورد. او سپس برای چندین شرکت طراحی به‌عنوان طراح اصلی، از جمله دن میلشتاین کار کرد.
راه‌اندازی برند کلوین کلاین CK
در سال 1968، کلوین کلاین با دوست دوران کودکی خود، بری شوارتز، همکاری کرد تا برند خود را راه‌اندازی کند. آنها با سرمایه گذاری 10000 دلار توانستند شرکت خودشان را با نام "Calvin Klein Inc" تاسیس کنند. شوارتز بخش تجاری کار را اداره می‌کرد و کلاین مسئول طراحی این شرکت تازه تاسیس بود. اولین مجموعه تولید برند کلوین کلاین، مجموعه‌ای از کت و لباس‌ها بود که بلافاصله مورد توجه فروشگاه‌های بزرگی مانند برگدورف گودمن و بونویت تلر قرار گرفت. موفقیت اولین مجموعه این برند، منجر به در معرض دید قرار گرفتن و کسب فرصت‌های زیادی شد. همچنین او سه جایزه Coty را برای لباس زنانه دریافت کرد. در سال 1971، کلاین خط تولید لباس زیر مردانه خود را معرفی کرد. و انقلابی بزرگ در صنعت مد ایجاد کرد.
طرح‌های ساده و مدرن با لوگوی نمادین "CK" مورد استقبال بسیاری قرار گرفت. محبوبیت و گسترش ck سبک طراحی مینیمال برند کلوین کلاین و همچنین کمپین‌های تبلیغاتی سکسی آن، این برند را به نامی آشنا تبدیل کرد. و با ارائه طیف وسیعی از محصولات، از جمله لباس، عطر، لوازم آرایشی، ساعت و جواهرات به نمادی از مد آمریکایی تبدیل شد.
در دهه 1980، کلوین کلاین با کمپین لباس زیر نمادین خود با حضور مارک والبرگ، جنجال زیادی را دنیای مد و فشن برپا کرد. موفقیت این برند همچنان افزایش یافت و در سال 1993، کلاین اولین طراح مد در لیست بورس نیویورک شد.
سبک تبلیغات کلوین کلاین
به دلیل شهرت در خط تولید لباس زیر، کمپین‌های تبلیغاتی این برند اغلب به اندازه طراحی لباس آن تاثیرگذار بوده است. و نیمی از شهرت این برند متعلق به تبلیغات جنجالی و جنسی آن است. افراد زیادی چهره‌ی تبلیغاتی ck بودند. برای مثال می‌توان به افرادی مانند بروک شیلدز در دهه 1980، کیت ماس و مارک والبرگ در دهه 1990، جاستین بیبر، مارکوس شنکنبرگ یکی از معروف ترین مدل های مردجهان و کندال جنر در سال‌های اخیر اشاره کرد.
صنعت عطر برند سی کی CK
برند کلوین کلاین برای اولین بار عطرهای خود را در دهه‌های 70 و 80 عرضه کرد. اما بعد از تولید رایحه‌های افسانه‌ای Obsession در سال 1985 خط تولید عطر این برند شناخته شد و به شهرت زیادی رسید.
کلاین وقتی درباره افکارش در پس این عطر صحبت می‌کرد، گفت:
من چیزی ساده، جذاب و سکسی می‌خواستم که نشان‌دهنده احساس من در مورد زنان باشد.
عطر بعدی ck، Eternity، در سال 1988 با بودجه هنگفتی معادل 18 میلیون دلار عرضه شد. با این حال، این عطر پس از فروش 35 میلیون دلاری در پایان سال اول به محبوب‌ترین عطر برند کلوین کلاین تبدیل شد. این برند از آن زمان این دو عطر را با رایحه‌هایی مانند Obsession Night، Obsession for Men و Eternity Moment گسترش داده است.
فروش امپراتوری
در سال 2002، کلاین شرکت خود را به قیمت 400 میلیون دلار به Phillips-Van Heusen (PVH)، یک شرکت پوشاک آمریکایی که صاحب برندهای مختلفی مانند تامی هیلفیگر (Tommy Hilfige) است، فروخت. این امر کلاین را از نگرانی‌های تولید رها کرد. او به کار با این تجارت به عنوان رهبر خلاق ادامه داد تا اینکه در نهایت کاملاً خود را از برند جدا کرد. PVH در گزارشی نشان داد که این برند تا سال 2017 به فروش حیرت‌انگیز 9.1 میلیارد دلاری در خرده‌فروشی جهانی دست یافته است و ثابت می‌کند که این برند تا به امروز به رشد خود ادامه می‌دهد.
تأثیر CK بر دنیای مد
اگر شما هم مانند من به دنیای مد و فشن علاقه داشته باشید، قطعا متوجه تاثیر برند ck بر روی صنعت مد شدید. طراحی مینیمال کالوین کلاین دنیای مد را در دهه 1980 متحول کرد. و همچنین ایده‌های سنتی در مورد اینکه لباس‌ها چگونه باید طراحی و پوشیده شوند را به چالش می‌کشید. میراث Calvin Klein فراتر از طراحی لباس او است؛ به این دلیل که علاوه بر صنعت مد، تأثیر عمیقی بر تبلیغات و بازاریابی نیز داشت.
مدل جدید برند کلوین کلاین
جرمی الن وایت، که بخاطر بازی در سریال خرس (The Bear) حسابی طرفدار پیدا کرده بود. از مدل‌ها یا به حساب، از سفرای جدید برند کلوین کلاین در سال ۲۰۲۴ است. او حتی در مراسم گلدن گلوب ۲۰۲۴ با کت و شلواری از همین برند شرکت کرد.
جمع بندی
اکنون درک بهتری از تاریخچه کلوین کلین دارید و اینکه چگونه به یکی از نمادین‌ترین و تاثیرگذارترین برندهای مد در تمام دوران تبدیل شده است. از روزهای ابتدایی کارآموزی تا راه اندازی لیبل همنامش، دیدگاه منحصر به فرد و توجه کلاین به جزئیات او را از سایر طراحان متمایز می کرد. کمپین‌های تبلیغاتی سکسی او، با چهره‌های معروف و موضوعات بحث‌برانگیز، به تثبیت جایگاه او به عنوان یک نماد فرهنگی نیز کمک کرد. امروزه، کلوین کلاین با میراثی که همچنان الهام‌بخش طراحان است در صنعت مد باقی مانده است. بنابراین دفعه بعد که یکی از محصولات این برند را تهیه و استفاده کردید، لحظه‌ای از تاریخ و میراث این برند قدردانی کنید.
نظر شما در مورد این برند چیست؟ به نظر شما فروش این برند کار درستی بود؟
اگر به تاریخچه برندهای دیگر علاقه دارید، حتما سرگذشت برندهای دیگر را از بخش برندهای معروف مطالعه کنید. و پیشنهاد می‌کنیم برای دنبال کردن اخبار مد و فشن حتما پیج اینستاگرام مجله ژومنت را دنبال کنید.
