طراحی لباس در متاورس
متاورس metaverse جهانی است که در آن فناوری واقعیت مجازی و واقعیت افزوده به همراه آواتارها و بازی‌های ویدئویی شبکه‌های اجتماعی و بلاک‌چین‌ها با یکدیگر ترکیب شدند و در این دنیا هیچ محدودیت و حد و مرزی وجود ندارد. امروز قصد ماجراجویی در دنیای metaverse را داریم و می‌خواهیم بدانیم مد و طراحی لباس در متاورس چه جایگاهی دارد. مد دنیای پهناور و بی‌کرانی از خلاقیت و هنر است و دنیای متاورس نیز به معنای برتر است و قرار است که بتواند با طراحان لباس بال‌وپر بدهد تا بتوانند بدون محدودیت آنچه در ذهن دارند را پیاده‌سازی کنند. متاورس نسل بعدی اینترنت است و به عبارتی زندگی فیزیکی و دیجیتالی ما را با هم ترکیب می‌کند. حال برای ما جالب است که بدانیم مد در متاورس چه نقشی دارد. با ما در مجله مد و فشن ژومنت همراه باشید تا پاسخ این سؤال را پیدا کنید.
متاورس چیست؟
باید بیان کنیم متاورس دنیایی بدون حد و مرز است و در مراحل توسعه قرار دارد و در این مسیر از رشد خود باز نمی‌ماند و رو به جلو با فناوری‌های متفاوتی در حال حرکت است. بیشتر مردم از طریق بازی با متاورس آشنا می‌شوند و آن را در زندگی روزمره خود جای می‌دهند.
طراحی لباس در متاورس
متاورس را می‌توان ادغام دنیای مد و بازی دانست به این صورت که مد را از مسیر سنتی چندین‌ساله خودش خارج کرده و با آواتارها و صنعت بازی فرایند توسعه را انجام می‌دهیم. گاهی طراحان لباس به‌خاطر محدودیت‌های فیزیکی یا واقعی نمی‌توانند تمام تفکر و خلاقیت خود را واقعی جلوه بدهند و به تصویر بکشند. اما حالا با طراحی لباس در متاورس این کار امکان‌پذیر است. مسیر دنیای مد همراه با متاورس تغییر می‌کند و از مد سنتی فاصله می‌گیرد. مد همراه با متاورس مثل ایجادکردن چندین بازار کار و کسب‌وکار و حرفهٔ متفاوت برای علاقه‌مندان مد و هنر است.
فارغ‌التحصیلان این عرصه می‌توانند فرصت‌های شغلی جدیدی داشته باشند و استعداد و خلاقیت‌های خودشان را بدون حد و مرز به تصویر بکشند. به نظر شما آیا متاورس می‌تواند دنیای مد را دچار تحول کند؟
تکامل فناوری در صنعت مد به همهٔ طراحان لباس و فعالان در این حوزه اجازه طراحی لباس در متاورس به‌صورت آزادانه را می‌دهد. نکتهٔ این آزادی خلاقانه در این است که بسیاری از لباس‌هایی که طراحی می‌شوند در دنیای واقعی قابل پیاده‌سازی نیستند. در متاورس این موانع برطرف شده است به این صورت که با خلق یک آواتار دیجیتال می‌توانید همه نوع لباسی را بدون هیچ‌گونه محدودیتی در طرح و پارچه لباس بپوشید.
تولید دیجیتال لباس در متاورس
پیاده‌سازی لباس به‌صورت دیجیتال در مراحل مختلف قبل از اینکه آن را به‌صورت فیزیکی و واقعی تولید کنیم می‌تواند بسیار مفید و کاربردی باشد به این صورت که آیتم‌های مدل‌سازی، نمونه‌برداری، الگوسازی و بازاریابی به شکل مجازی تست می‌شود و این روند باعث می‌شود که چرخه تولید یک لباس از لحظه طراحی تا پیاده‌سازی به حداقل برسد.
فروش لباس در Metaverse
متاورس در فروش محصولات صنعت مد نیز جذابیت دارد. در حال حاضر خرید فیزیکی به این صورت است که مشتری با حضور در فروشگاه‌ها و نگاه‌کردن به محصولات تصمیم به خرید می‌گیرد که گاهی حتی منجر به پوشیدن لباس و خرید هم نمی‌شود. در سمت دیگر فروش آنلاین محصولات را داریم که آن هم مشکلات خاص خودش را دارد.
اما با متاورس همه‌ی مشکلات حل می‌شود. فرض کنید شما یک فروشندهٔ لباس هستید؛ اگر بتوانید یک مشتری لباس را به داخل رختکن بفرستید 67 درصد موفق شده‌اید که مشتری از شما خرید کند. حال در نظر بگیرید مشتری با متاورس و AR توانایی این را داشته باشید که لباس یا کفش را امتحان کند؛ به این صورت تمایل بیشتری خواهد داشت تا چیزی که می‌خواهد را پیدا کند و آن را بخرد. این در حالی است که مشتری دیگر نیازی به حضور فیزیکی در فروشگاه ندارد. همچنین مشتری می‌تواند محصول را تجربه کرده و می‌تواند پول خودش را برای خرید پرداخت کند و فروشنده هم نسبت به پرداخت اطمینان داشته باشد. به‌این‌ترتیب موانع بین محصول و فروشنده به‌راحتی از بین می‌رود.
این روش باعث بالارفتن نرخ فروش محصول برای فروشندگان لباس و محصول می‌شود. همه این‌ها با استفاده از اپلیکیشن‌های واقعیت افزوده و متاورس امکان‌پذیر است و یک بعد جدید از خرید را به وجود می‌آورد. مشتریان می‌توانند از درون خانه‌های خود با استفاده از AR ,VR و متاورس در نمایشگاه‌های مد شرکت کنند و حتی مدل‌های موردنظر خودشان را از همه نظر بررسی کنند. شرکت‌های برتر جهان از این موضوع آگاه هستند و به‌دنبال به‌روزکردن صنعت مد با دنیای متاورس هستند. متاورس نسل بعدی اینترنت و ترفندی برای تجارت است؛ شرکت‌ها و برندهایی که به‌موقع نتوانند خودشان را با فناوری وفق دهند و آنها را درک کنند و به دنبال راه چاره‌ای برای آن باشند به‌راحتی در این صنعت از رقبا عقب می‌افتند.
چه برندهایی از متاورس Metaverse استفاده می کنند؟
برندهای مد لوکس با ایجاد لباس‌های دیجیتالی صرفاً برای هویت‌های مجازی، از انقلاب فناوری بهره می‌برند. برخی در حال آزمایش NFT برای افزایش ارزش و درآمد برند خود هستند.
- برند D&G
مجموعه Genesis از برند لوکس ایتالیایی D&G اولین محصولی بود که یک برند بزرگ مد در از NFT برای فروش آن استفاده کرد. این مجموعه در طول فروش خود در سپتامبر 2021، 5.65 میلیون دلار فروخت. برند مشهور دولچه گابانا این مجموعه را با همکاری بازار بزرگ UNXD ارائه کرد.و این همکاری برند D&G را به اولین برند بزرگ در تاریخ مد که شامل NFT است، تبدیل کرد.
- برند گوچی
گوچی با همکاری پلتفرم Roblox فیلم دیجیتالی 4 دقیقه‌ای ساخت. که این فیلم با فروش 25000 دلاری همراه بود. همچنین گوچی برای مجموعه Gucci Garden، که چندین اتاق با مضمون همه جانبه ارائه کرد که در آن افراد می‌توانستند آیتم‌های دیجیتال گوچی را برای آواتارهای خود خریداری کنند. به نظر شما دنیای متاورس جذاب نیست؟
- برند رالف لورن
رالف لورن همچنین مجموعه‌ای از لباس‌های دیجیتال به نام "فرار زمستانی رالف لورن" را در پلتفرم روبلاکس (Roblox) راه‌اندازی کرد که در آن افراد می‌توانند لباس‌های آواتار خود را در فروشگاه‌های پولو سفارشی کنند.
- برند بربری
بربری طرح هایی را برای بازی محبوب چینی "Honor of Kings" به عنوان راهی برای ایجاد جامعه و ارتباط با مشتریان محلی چینی ایجاد کرد.
- برند لویی ویتون
برند Louis Vuitton استراتژی بازی خود را با راه اندازی یک بازی موبایلی که شامل 30 NFT است را با همکاری NFT Beeple ساخته شده است، گسترش داد.
- باربی و بالمین
دو برند Balmainو Barbie اخیراً در سال 2022 همکاری خود را اعلام کردند. این همکاری شامل لباس های آماده و اکسسوری و سه NFT است. در واقع، سه آواتار منحصربه‌فرد باربی که لباس هایی از این مجموعه را به تن داشتند، توسط mintNFT به حراج آنلاین رفتند.
برند بالنسیاگا
برند Balenciaga یک واحد تجاری اختصاصی برای کشف فرصت‌های بازاریابی و تجارت در Metaverse ایجاد کرده است. مجموعه پاییز 2021 خود را از طریق بازی «Afterworld: The Age of Tomorrow» منتشر کرد.
تأثیرپذیری صنعت مد از متاورس
ادغام دنیای واقعی با دنیای مجازی تأثیر زیادی بر روی صنعت مد و جریان درآمدی در این زمینه دارد. فرض کنید شما با طراحی چندین آواتار به شکل‌های مختلف می‌توانید درآمدهای هنگفتی از این فعالیت کسب کنید. ساخت آواتار برای بعضی از شرکت‌ها جریان‌های درآمدی را به همراه داشته است. یک شرکت آسیایی شروع به خرید فرم صورت و اندام افراد برای ایجاد آواتارهای خود برای ساخت بازی و صنعت مد کرده است.
بازاریابی آوتار
Avatar marketing نمونه جدیدی از بازاریابی است و به‌گونه‌ای یکی از زیرشاخه‌هایی است که به صنعت مد ربط پیدا می‌کند و بازی‌ها و برندهای لباس و مد از آن استفاده می‌کنند. این شیوۀ بازاریابی باعث برقراری ارتباط افراد در بازی یا صنعت مد با آن می‌شود. ساخت آواتار به‌مانند ساختن یک هویت مجازی است که حضور آن در دنیای متا باعث اجتماعی شدن آن آواتار می‌شود. آواتار ساخته شده یک شخص مجازی است که با هویتی که کاربر برای آن ایجاد کرده نمایش داده می‌شود. این آواتار می‌تواند در فعالیت‌های مختلف شرکت کند.
می‌توان گفت متاورس زندگی دوم برای هر فردی باشد. یک مجموعه متشکل از بازی، شبکه اجتماعی، تجارت الکترونیک و آواتارهایی که توسط کاربران حقیقی ساخته شده در آن زندگی می‌کنند و این آواتارها قابلیت ارائه تصویر مجزای شخص و هویتی با وجود یک آواتار را دارند. برند DressX که یک فروشگاه دیجیتال و آنلاین است.
این برند به‌تازگی با zepeto برای راه‌اندازی مجموعهٔ لباس دیجیتال همکاری را شروع کرده است آنها 5 آواتار را ایجاد کرده‌اند. این آواتارهای شخصی zepeto قرار است از مجموعه مد دیجیتال برند DressX استفاده کنند و لباس‌های این مجموعه را به نمایش بگذارند. این در حالی است که آواتارها قرار است برخی از محصولات این برند را در AR در برنامه DressX به نمایش بگذارند.
این جریان بینشی از آینده مد به شما می‌دهد؛ متاورس برای طراحان لباس و صنعت مد مکانی است که ایده‌ها به‌طور کامل در دنیای دیجیتال ساخته می‌شوند و در آن زندگی می‌کنند.
فقدان مقررات در متاورس
هیچ قوانینی برای طراحی لباس در متاورس وجود ندارد. چگونه می‌توانیم چیزی را در محیطی بسازیم که ناپایدار است و شاید امکان فرسایش آن نیز وجود داشته باشد. اگر به این فرضیه دقت کنید یک آواتار می‌تواند به‌اندازه یک فرد واقعی در یک کشور درحال‌توسعه زندگی کند و برای مثال برق مصرف کند.
واژه‌ای در ادبیات داریم به نام دیستوپیا و آن را به‌عنوان گرایش دیستو پیاپی می‌شناسند و این به معنای آرمان‌شهر یا در توصیف دنیای کامل و ایده‌آل به کار می‌رود. دیستو پیا یک جامعه خیالی است برای افرادی که تفکری آینده‌گرا دارند. کسانی که دنیایی را پیش روی خود تصور می‌کنند که باتوجه به گرایش و علایق خاص خود آن را می‌سازند و می‌بینند و در آن اَبَرانسان و حتی غلبه بر تغییر ژن را بر آن می‌توان پیش‌بینی کرد. اما در نهایت موضوعاتی مثل نبودن اخلاق، انسانیت، احساس و... به وجود می‌آید.
پس با وجود این گرایش، متاورس دیگر داستان نیست و این واقعیت حواس اخلاق گونه هر سرگردان متاورسی را مورد آزمایش قرار می‌دهد.
زمان به‌روزرسانی صنعت مد فرارسیده!
مدیرعامل شورای مد بریتانیا یک پیام برای برندهای صنعت مد دارد. او می‌گوید: ”ننشین و فکر نکن این برای من نیست.” او پیش‌بینی کرده است که در آینده 10 تا 15 % از کمد لباس‌های ما می‌تواند دیجیتال باشد و ما با بازار جهانی پوشاک 1.5 تریلیون دلاری روبه‌رو هستیم.
دوستداران طبیعت در صنعت مد بدانند
دوستداران طبیعت باید به این دیدگاه توجه داشته باشند که ادغام مد و متاورس باعث کاهش ضایعات و مصرف بیش از حد مواد تولید می‌شود. لباس‌های دیجیتال به طور متوسط co2 فیزیکی را تا حدود 30 درصد کمتر تولید و 3300 لیتر آب هم کمتر مصرف می‌کنند که باعث صرفه‌جویی است. به‌این‌ترتیب اثرات زیست‌محیطی فرایند تولید را کاهش می‌دهند. البته نمی‌توان میزان انرژی مصرف شده در توسعه مد متاورس را نادیده گرفت و از آن چشم‌پوشی کرد.
نظر شما راجع به دنیای جذاب متاورس چیست؟ اگر به اخبار دنیای مد و فشن علاقه دارید، پیج اینستاگرام ژومنت را دنبال کنید.
